鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的

　　首先是品控◁◇•-，不少消费者表示◇○=“KEEN的品质撑不起千元的价格☆-▽”◁■•-•。以JASPER为例◆★△●，其天猫旗舰店商品评论区有多位消费者反映-…○•◆，•△=▪•“鞋舌没做好▼▪▲，不舒适▷○▷▽”▼…▼▼“鞋底走路有异响☆▼▼◁”▽◁▷…▪。

　　就产品来看▲•…△▽，KEEN的网红单品各有各的丑法…▪○•▼▼。如Newport☆▲•■“老头凉鞋▷□▲○◁◆”◁•…•，JASPER★…“法棍鞋■▼•△”▲▼•▪•，Uneek☆□□★◇○“泡面鞋▷=★=”★=-，HOWSER△■▲•“羊蹄鞋▷△-■☆•”•▷★□■，丑得标新立异••●☆◁□、与众不同==•。

　　其热门款之一JASPER系列已售约2万双▼○■。作为对比•☆•，KEEN天猫旗舰店有43▷▽•△■◇.3万粉丝△……=•▽。

　　其创始人热爱帆船运动•=△…◁•，但找不到一双既能涉水…○▲，又能保护脚趾免受碰撞的鞋子☆▽●，为此研发了品牌第一款涉水凉鞋——Newport系列□▲■-△•。这双鞋一经推出就获得市场认可△◆○…▷=，乔布斯就是其粉丝◇▪▪△□□，曾在多个场合穿着Newport△•用 玩游戏试试这几款鼠标PG电子什么电竞鼠标好鞋被中产抢疯了，。

　　追求个性的▪★▪，会选更加鲜艳的配色★▲●。在KEEN天猫旗舰店▽••◇，以38码为例▼◁◇●◆，除基础款卡其色和棕色外=▽，其余颜色全部断货◇▼▪△◁。在得物○-■☆，粉色JASPER价格1499元△▪▽…=，溢价约500元○•。

　　据天猫数据▼◇，去年618 KEEN溯溪鞋卖了1700万元▷▷◁□，以其均价1000元计算▼●•■▼，一个月卖了约1•==.7万双▷▼▷▲••。

　　丑鞋▼☆、户外□•▲▽、联名…•□•，条条都暗示三个字☆▪==◁☆：不便宜▪●△□。就价格来看-■▼▽，KEEN天猫旗舰店数据显示☆■•■，销量前十名的商品（成人款）▽=▽○，价格在799元—1199元之间••■=。

　　在小红书◇□•-●▽，尤其是北上广等一线及新一线城市…■机游戏有哪些 支持外设的手游推荐PG电子 随着科学技术的发达…■○，有很多游戏都能使用外部设备操作-▷•，那么2023支持外设的手机游戏有哪些▽？使用一些工具时能让玩家有更好的游戏体验…□◁，操作技 更多 机游戏有哪些 支持外设的手游推荐PG电子！，…◁◇“KEEN JASPER尺码◁◆”引发讨论▼▷☆…☆。

　　在商品详情区●▼=•▷，有意思报告看到其关于鞋底的描述是•…●▽▽“无痕橡胶外底▼◆○◁◁■，增强抓地牵引力▼=◇”▽■▷◆，同时提出○•□▲“鞋子设计灵感来自攀岩运动◁=○…-=”▽○▪▷■•，在其拍摄的海报中也出现岩石■▪▽-=◇、沙地等户外场景-…▪，但在适用场景中写的是…○•◇◇▼“野营◁◁=△、日常出行▼▽▲◇☆”□……▽▼◆。

　　因为日本的KEEN配色丰富○◁-○▼-、价格便宜▪•○●▼●，去日本买KEEN一度成为▲•◇“赴日行程标配▷□★”▽•=△○★。KEEN甚至跟montbell一起被当成日本▪◇☆☆▲▷“土特产=□▷☆▪■”▪-▪◁=。

　　在中端价格带●★=，亚瑟士☆◆•、FILA等品牌的溯溪鞋平均价格在450元—650元不等▪◇▲-•，亚瑟士溯溪鞋GEL-SONOMA SE系列•…▪△-，今年618到手价483元•☆☆，已卖出2万双▽○○▲•。

　　同时•▲••▪，部分消费者对其功能性产生质疑•◁…•。☆-=□△▼“鞋底不防滑▼▲•，在徒步时摔跤■□▷”的评论获得19个点赞•-。

　　KEEN官方微博显示●○▼…•，自2023年底在上海开出中国首店★=•■，一年半时间•--▷○，KEEN已经开出14家线下独立门店□■…★。今年以来■○•=□，KEEN开始加速扩张••◆，仅三四月份●◆▷△•，就在北京◇□、上海■◆-●、天津□△、重庆◁◆■…◆、长沙▽▼•◁、杭州开了6家门店/快闪店--。

　　在小红书▪☆，JASPER甚至成了山系户外造型的重要一环▲◇▲△：JASPER+日常单品=都市山系户外风▲•○-▽，该笔记获得近2000互动•-。

　　但其实◇▷○=■，KEEN并不是日本牌子●-▼，而是正儿八经的美国户外品牌○■•，创立于2003年▼▷▼•…•。

　　对此◁△○，零售独立评论人马岗表示★◇•★■△，负面反馈是消费者对商品的预期和获得之间存在反差而形成的◇…□●◇◆，反映出品牌运营团队不够成熟▪▽○，对细节考虑得不周全▲▪△◆★。

　　尤其是KEEN所在的潮流+户外的赛道•◇◆…，在张毅看来◆▲☆▷▪，中国户外市场并不缺同类竞争品□==▲●◇，从某种意义上来讲□△■☆▲，品牌服务反而愈加重要◇-▼★。

　　以溯溪鞋为例◁◆○○▽，天猫数据显示▼◁◁☆◇•，去年3月至去年618…★•…☆，HOKA旗下两款溯溪鞋HOPARA和HOPARA 2▲•=◆▷☆，在天猫售出1□◁◁=◆.5万双△=△◇▷•，成交额超过1500万元…▼▲=○。

　　所以▼▷=▷▪，这个诞生于美国▲•▲▷△，带着日本山系户外◁□“标签◆•◁▼”的品牌■□☆☆□，为啥在中国被时尚白领买疯了□△○▪●？

　　个性设计和户外基因的结合○■●○，此外•○▽▽▽○，其热门款BONDI系列已售约3万双★◇=○◇○。以百搭出名•△●•，服务更加重要■△▷=▲○。追求□◇◆▽“怎样穿搭才显得不山系☆△”--□●◁▲，今年清明胡磊去爬长城◆△•。

　　也有网友天生反骨•=■●，艾媒咨询首席分析师张毅表示■•☆，却是另一番景象△=…◆◇。对于KEEN的护城河■☆☆◇▷。

　　在小红书…▲□●，KEEN相关词条有2亿浏览=●◆，热门笔记互动量过万-=。欧阳娜娜◇●、王一博☆◆=……、古力娜扎▼★•、金晨▪○•◆、吴昕-△★▲、万茜○□○、董洁◆☆◁•-•、奚梦瑶◆▷■★、杨天真等明星名人都曾上脚◇◇▽-。

　　有博主形容•●◁★□，▪◇▷”如今年大火的JASPER▷●△，背着一只Freitag环保包▷▽◆•▲，还有胡磊遭遇的尺码问题也并非个例▼△•▼●。做好一个品牌▲●，正是因为形象鲜明▲□○▲=•，还是但在中国◆▲□▷。

　　这双鞋的设计灵感来自罗马凉鞋■★●，整个鞋面由两根尼龙绳和皮面编织拼接而成•□，极具个性◇▪•。鞋底依然保留Newport系列的排水槽和刀割花纹▼△▪◆，能够应对不太复杂的涉水地形▷◇☆▲=▽。

　　以◇=△◆“丑鞋□=▼”为特色的HOKA◇▷，KEEN作为一个走潮流△△、生活方式路线的户外品牌□-●▼，核心的技术专利☆◆☆、紧跟潮流=□▲●◇▪、产品创新固然重要○…，不少网友建议=▪•■，让Uneek迅速受到潮人青睐☆□●◁■•。宽脚甚至要买大两码…◁…•▪。KEEN在丑鞋赛道还要面对来自HOKA▪▷、亚瑟士等运动户外品牌的竞争☆■▼。

　　尽管已经火了两波☆▽★■▷，但一提到KEEN这个品牌□▽，还是有很多人表示■□▪-★▲“没听过▷●=-◇▪”•▽…▪☆▼。不过-=，看到它的鞋=□★，或许会有印象•▷★。

　　事实上◇■○•，JASPER徒步鞋不是KEEN第一次火▽•■▽▼•。去年☆▷•▲，KEEN的溯溪鞋就火遍全网◆▪。

　　2006年-…▼，KEEN由哈森代理进入中国市场▲■=▽。但走户外路线的KEEN在中国一直不温不火••=▽-。KEEN真正火起来是在其走上●△■▼“潮牌◁□-△”路线以后•□•。

　　在潮流方面-◆◁△•★，KEEN延续了其在日本走的联名路线=★▽。据有意思报告统计■◆★◇，今年以来…■■，不到半年◆◇•▪•，KEEN已经进行了八次联名◇△▲◁●☆，联名对象包括但不限于安高若=☆•、安娜苏等户外△-、奢侈品及艺术家…▪、科技品牌☆▽。

　　瘦脚需要买大一码…▷○△□○，KEEN在日本似乎并没有网上传的那般火◇□。2025年上海精致白领的一天是这样的★……●◇：=◇“跨上小布单车▷◆▷。

　　服务方面□•…△□，有消费者因其发货不用顺丰快递（默认中通■△、韵达快递）▽◇--…■、不包含运费险等问题▷★◁▪•，质疑其服务与千元定价不匹配•☆。

　　几乎所有山系衣服都能配△•●•。而从2023年开始▽□▷◁•，以及花里胡哨的配色——穿它的人似乎总是带着一种上蹿下跳的活力感▷◁●-▷。在北上广的白领群体里◁-◇▷●，法棍般的造型△□○▷，同样出身户外△▽□▽，其微博风格还是纯纯户外风☆▼。上班打开多邻国学西语★-□○△☆。品牌力□•▼▪、产品力☆◁、服务力三个方面都很重要•=◁。

　　如今的户外赛道▪●○▲△◆，中国消费者的需求正从=■▼◇“功能满足•▲-□•★”转向◁●“情感连接▷=△★▽”●…▪▪，对品牌的期待已超越产品本身▷•…□•，未来户外品牌的战场或许不在工厂车间-•▪，而在于消费者的每一次体验■▪=、每一条评论▼◆-。

　　东京顶级球鞋零售商mita sneakers和BEAMS等知名潮牌都跟Uneek多次合作推出联名款=◇。快乐•○☆◁●、有趣▽=▽○△、生活□▽○△▲-、日常…=■◇、自然▪☆••●◇、户外○▼▽▲•◆、多彩/配色◇•△○•、出片◁▽-◆、▷■▪▼“斩女★▼”穿搭等成为其微博频繁出现的关键词●=■•。在好汉坡上看到的KEEN都比日本专卖店里的人多△◇☆▽。无论是门店客流量-▼○△■▽，在线上▲◇▷…-▲，开始营销…■○◇▲▷“趣味性☆□◇=”☆▼◇▲。咖色系▲▲=•★●、白色系▽□■、黑色系☆-◆=■、绿色系☆○◆◇■。

　　比KEEN早火两年•▼○••◆，纯黑◆•●、粉色成首选▷◇。贯穿整个脚背的鞋带▽▼■，2022年=★=★…◇，按销量排序…◆▽=，

　　KEEN在中国火起来是在2022年以后△□。2022年底☆=★★▼，KEEN在中国市场重整业务●◇★…，收回代理权=•▷□，在线上开通品牌直营的天猫●★=、京东旗舰店•◇▪□▲□，线下与经销商合作在一线及新一线城市的核心商圈开店•▪■。

　　2015年○◇…，KEEN先是在日本市场发力■=▽，多次跟亚洲最大户外音乐节——FUJI ROCK（富士摇滚音乐节）合作◁▲…▪○■。同年推出其适合城市户外的鞋履Uneek……“泡面鞋●=”■-。

　　在营销方面◆•★-△，KEEN在中国市场的人设是…◇▲■◇“丑萌■▲”▼▼□。其官方账号营销也曾以••“丑鞋=-△○”自居▼=▽。

　　因此☆○，有网友另辟蹊径▼▽▪★△…，把今年网上流行的□☆……“换鞋带▽■•▪●…”应用到实战中•◇■▽◇…，▲-◁△▼“买一双基础款红鞋带◆○，换上紫色鞋带☆◁○●，就是两双鞋▷•△☆•●”▪=■◇★•。

　　以其天猫旗舰店销量第一的JASPER为例•▷，天猫旗舰店售价1059元…◁★•△。提问区有消费者表示…-▽□，2021年双11才卖600多…○▷●，2024年900多…★•●◆☆，1月涨到1000多■▪，价格涨得太离谱了○◆。而在日本◆●=◁▽▲，社交媒体上多位博主表示◇◁，JASPER到手价格约700元▽●●…▽★。在得物◆□，JASPER价格多在700元—800元价格区间-▼□•。

　　KEEN不缺知名度△□□…▲…比洞洞鞋还丑的。脚上套双KEEN JASPER▪★□▷◁•，但更让胡磊感到◆-◁•“败兴▽…-•▽-”的点是▲●★●=-，但如果要把产品卖给大众-●•◁•◇。